هل دخل عصر الصناعة الإعلامية كرائد للصناعات الحديثة في عالمنا الجديد؟
سؤال يطرحه البعض على طاولة البحث والدراسة لاستكشاف علاقتنا الجديدة مع الوسائل الإعلامية بشكل عام ومع المحتوى المحلي الذي تتضمنه هذه الوسائل بشكل خاص.
عندما نعلم أن حجم صناعة الإعلام والترفيه في العالم بلغ 2,1 تريليون دولار، وأنه من المنتظر أن تشهد الصناعة نمواً سنوياً يقدر بـ5,5% وصولاً إلى 2017، وأن هذه الصناعة قد تحقق نمواً في منطقتنا يقدر بـ10%، إذ تصنف هذه المنطقة سادس أسرع سوق في النمو خلال الفترة نفسها، فإننا ندرك أن هذه الصناعة قادمة بسرعة قد لا نستطيع مجاراتها محلياً، وهذا يعني أننا سنبدأ باستهلاك صناعات إعلامية وافدة، قد تغيّر أسلوب حياتنا ومكونات مستقبلنا.
ملتقى الصناعة الإعلامية
في ملتقى «تطورات الصناعة الإعلامية ودور وسائل التواصل في التغيير» الذي عقد في أبو ظبي مؤخراً، تطرق خبراء الإعلام إلى مواضيع متعددة منها: «الطفرة الهائلة المقبلة في مستقبل وسائل الإعلام» و«الآفاق المستقبلية في صناعة الإعلام والترفيه في ظل الموجة الرقمية التي تسيطر على هذه الصناعة»، فرأى البعض أن صناعة الاتصالات أصبحت تشكل جزءا مهما من مستقبل الإعلام٬ حيث إنها تقدم منصة لمزودي المحتوى للوصول إلى أي مكان وفي أي وقت، ورأى آخرون أن بيئة الإعلام المستقبلية لا تتكون فقط من صناعتي الإعلام والاتصالات٬ بل تشمل لاعبين آخرين هم مزودو خدمات المحتوى على الإنترنت مثل غوغل ويوتيوب وفيسبوك وغيرهم. ووجود هؤلاء اللاعبين الثلاثة في هذه البيئة يخلق فرصاً وصفت بالعظيمة للتعاون بينهم على الإنتاج الإعلامي المستقبلي.
الإعلام المحلي
«جي بي بيريت» رئيس شبكة ديسكفري الدولية تحدث عن نموذج قناة ديسكفري التي قال إنها غدت أكبر وأكثر انتشاراً في الأسواق العالمية مقارنة مع سوق الولايات المتحدة٬ وخاصة مع سوق الشرق الأوسط وشمال إفريقيا الذي عدّه بيريت أحد أسرع الأسواق الناشئة نمواً وتغيراً وأكثرها تشويقاً، حسب وصفه.
وتوقع رئيس شبكة ديسكفري الدولية أن يستمر النمو في هذا الاتجاه٬ وقال: «لأجل ذلك نعمل على إيجاد أساليب لخلق محتوى جديد بنكهة محلية تناسب جماهير المنطقة، كما ننوي توظيف فرق عمل محلية٬ إضافة لسعينا لتكوين شراكات إقليمية لإنتاج محتوى جديد يتناسب مع المنطقة».
الإعلام الرقمي والإعلام الرقمي المحمول
أوضح راغاف بال، مؤسس شبكة 18 الهندية أن الإعلام في الهند قفز خلال السنوات الـ 15 الأخيرة قفزات عدة قلصت الفارق بين الإعلام الرقمي والإعلام الرقمي المحمول٬ وتشكلت أسواق ناشئة جديدة ومتوازية شملت 15 لغة مختلفة منتشرة في الهند،كما زاد الطلب على الإعلام الخاص، الذي يحمل الأسلوب العالمي بنكهة محلية نتيجة لزيادة تعرض الجمهور المحلي للإعلام العالمي.
نعمة ونقمة
ثمة من رأى أن شبكات التواصل الاجتماعي هي «نعمة ونقمة» في الوقت ذاته، ما يستوجب التصرف بسرعة لمنع تحولها لنقمة كما يحصل في ظل الأحداث الأخيرة في المنطقة. وهنا تستدعي الحاجة وضع سياسات واضحة للتحكم بالمحتوى المسموح نشره عليها.
رأي آخر عدّ أن شبكات التواصل الاجتماعي هي مجرد منصة وأن ما يحدد فيما إذا كانت نعمة أم نقمة هو المحتوى الذي نملؤها به.
وعدّ الإعلامي أحمد شهاب الدين أن شبكات التواصل الاجتماعي ما هي إلا ممثل عن الإنسانية التي يوجد فيها الخير والشر في الوقت ذاته. وأعرب عن إيمانه بأن أي محاولات للتحكم بالمحتوى المسموح على شبكات التواصل تسبب ضرراً أكثر من الفائدة٬ حيث يجب أن يترك كفضاء حر يعبر من خلاله المستخدمون وبخاصة الشباب العربي الذين يمثلون 70 بالمئة من الكثافة السكانية عن آمالهم وطموحاتهم.
ريتشارد آلان٬ مدير السياسات لشبكة فيسبوك للتواصل الاجتماعي في أوروبا٬ عبّر عن استحالة ضبط المحتوى في شبكات التواصل الاجتماعي كما يحصل في الإعلام التقليدي٬ وذلك لكثافة المحتوى الذي تتم مشاركته إضافة لأهمية حماية خصوصية المستخدمين.
مستقبل الخلوي
عائدات قطاع الاتصالات النقالة ونموها في منطقة الشرق الأوسط في السنوات الثلاثين المقبلة، موضوع يشغل بال المهتمين الذين تساءل البعض منهم فيما إذا كنا مستعدين فعلا للتحول نحو الإعلام الرقمي الحاصل على نحو متسارع للغاية والذي يشكل تحديات كبيرة.
من الواضح أن هناك من يؤمن بأن الإعلام الرقمي سيتواجد مستقبلا في كل مكان بما يلغي الإعلام التقليدي٬ وخاصة في ظل تنامي البنى التحتية للمدن الذكية التي تعتمد على التطبيقات الإلكترونية لأداء أعمالها.
وهناك من يرى «أننا كنا نستخدم الإنترنت مكتبة ومرجعاً للمعلومات٬ ثم أصبح بمنزلة سوق نشتري منه حاجاتنا. أما مؤخرا٬ً فقد أصبح الإنترنت بمنزلة مقهى اجتماعي نلجأ إليه للتحاور والتعبير عن أنفسنا٬ وهو التطور الأهم وسر القوة الحقيقية للإنترنت التي يجب استغلالها بالشكل الصحيح».
يشار هنا إلى إن الاتصال بالانترنت بات اليوم حقاً مشروعاً من حقوق الإنسان وطاقة هائلة جعلت من المستخدم اللاعب الأساس في المعادلة.
ملتقى الصناعة الإعلامية المحلية
ما تقدم يوحي بأننا مقبلون على قرارات إعلامية حاسمة، ترتكز على فهم مستقبلي للصناعة الإعلامية، وعلاقة هذه الصناعة بالمحلية، في زمن يسعى فيه الإعلام العالمي لسحب بساط المحلية نحوه، لأنها المحور الأساس في نجاح العملية الإعلامية.
وعندما نتحدث عن الصناعة فإننا نتحدث عن مقوماتها كالمادة الخام، وتقانات الصناعة، والموارد البشرية، والتسويق والترويج، ودراسات حاجات السوق، وما إلى ذلك.
وإذا كانت الإنترنت تتجه نحو أن تكون مقهى اجتماعياً، وفق ما أشار إليه الخبراء، فإنها بالضرورة تقود وسائل الإعلام المختلفة إلى هذا الاتجاه، لتشكل بتكاملها مايمكن أن نطلق عليه «مجتمع الإعلام»، الذي سيكون المنتَج الجديد لتطور تقانات المعلومات والاتصالات.
noufelshemary.wordpress.com 